美容消费者的消费意识比较成熟，追求高品质服务，多以普通养护为目的，讲究舒适度，定期养护已成为一种生活习性，注重防患于末然。据统计显示，从1992年至于1998年，接受整容的美国人比6年前增长了153%，2000年人数更是超过百万，专家估计统计之外的数字远不止这些。接受抽脂、拉皮和眼皮手术的男性，也从1992年的5.5万人增加到了2000年的9.9万人。在美国，三代一起往美容的现象很常见。有条件的妇女从40岁开始，每十年做一次除皱手术是很自然的事。在日本，女性具有强烈的美容意识，她们步进初中时便意识到护肤的需要，对于已投身社会的上班族而言，化妆更是天天必修的"工作"，她们以为化妆是一种礼貌的表现，是对四周人群的一种尊重。因此，连上了年纪的人也不敢不施脂粉便出家门。日本女性均匀每年要花费850美元购买化妆品。